Ürün Konumlandırmanın Ankara Ve Çankırı’da Yaşayan X Kuşağının Satınalma Niyetine Etkisinin Ölçülmesine Yönelik Karşılaştırmalı Bir Araştırma

Abstract

Çalışmanın amacı ürün konumlandırma stratejilerinin X kuşağının satınalma niyetleri üzerindekietkilerinin araştırılmasıdır. Bu doğrultuda yapısal eşitlik modeli uygulaması ile ürün konumlandırma stratejileriTeknoloji Kabul Modeli esas alınarak analiz edilmiştir. Araştırmada Türkiye pazarında kolaylıkla teminedilebilen on bir adet akıllı telefon markası incelenmiş, Çankırı ve Ankara illerinde X kuşağı esas alınarakkarşılaştırmalı analizler yapılmıştır. 964 adet anlamlı veriye ulaşılan çalışmada dört ürün konumlandırmastratejisi ürüne uyarlanabilmiş ve kuşağın özellikleri ile örtüşen sonuçlara ulaşılmıştır. Araştırmada X kuşağınınher iki yerleşim yerinde de fiyata göre konumlandırma stratejisi ve tasarım kalitesine göre konumlandırmastratejisinden etkilendiği fakat diğer stratejilerden etkilenmediği sonuçlarına ulaşılmıştır.

The aim of the study is to investigate the effects of product positioning strategies on the intention of Xgeneration. In this respect, the implementation of structural equality model and product positioning strategieswere analyzed based on technology acceptance model. In the research eleven smart phone brands, which areeasily available in the Turkish market, were examined and comparative analyses were made based on Xgeneration in Çankırı and Ankara provinces. In the study, which has reached 964 pieces of data, four productpositioning strategies were adapted to the product and results that match the characteristics of the generationwere achieved. In the study, the results of the X generation were found to be influenced by price-basedpositioning strategy and design-based positioning strategy in both residential locations was not affected by theother positioning strategies.