Yazar "Kadercan, Ali" seçeneğine göre listele
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Sayfa Başına Sonuç
Sıralama seçenekleri
Öğe Reklamın toplum üzerindeki yabancılaştırıcı etkisi üzerine bir deneme(Kırıkkale Üniversitesi, 2001) Kadercan, Ali; Çevik, Y.Dolunay ŞenolÖZET Yabancılaşma kavramı üzerinde bir çok kuramcı incelemelerde bulunmuştur. Bu incelemelerin genel olarak vardığı ortak sonuç ise insanın kendi ürettiklerinin zamanla kendisini kuşatması, yabancılaşmaya neden olmaktadır. Reklamda bir insan ürünü olarak kuşatıcı bir güce ulaşmış, toplum yaşamında tüketim davranışlarını belirleyici bir konuma yükselmiştir. İlan veya duyurunun amacı şüphesiz mal ve hizmetlerin tanıtımını yapmaktır. Fakat reklam bu tanıtım iddiasıyla yola çıkmasına rağmen toplumun yaşam tarzını, kabullerini, değerlerini, algılarını bir şekilde etkileyerek her refleksi tüketim üzerine kurulu bir toplumun inşasına zemin hazırlama çabası içinde olmuştur. Bunu yaparken de toplumun zaaflarından yararlanmıştır. Böylece toplum, reklam aracılığıyla tüketim toplumuna indirgenmekle, reklamın yabancılaştırıcı etkisiyle karşılaşmış olmaktadır. Bu yabancılaştırıcı etki sadece zaafları kullanmakla da sınırlı kalmamaktadır. Sürekli yeni ihtiyaçlar yaratan reklam, toplumu takibi güç bir alış veriş dünyasının zoraki takipçisi yapmaktadır. Fakat toplumun reklamın istediği tüketim toplumu olması bir gereklilik değildir. Reklamın karşısında tutunabilmenin yöntemlerinden biri güçlü bir irade sahibi olmaktan geçmektedir. Bu nedenle iradeyi güçlendirici her türlü faaliyet önemsenmesi gereken bir çalışma alanı olarak dikkate alınmalıdır. Bu araştırmada reklamın yabancılaştırıcı etkisi incelenirken, sınamak istediğimiz temel savımız, reklamların yabancılaşmada küçümsenemeyecek roller üstlendiğidir. Elbette ki bu araştırmanın bulguları kesinlik taşımamaktadır. Bir çok yönleriyle görecelik vasfı hakim unsur iken yapılmak istenen sadece temel denencenin önemine atıftır. Yapmaya çalıştığımız tespitlerde bu temel savımızı destekler mahiyettedir.
