Pazarlama 4.0: Teknolojik Gelişmelerin Pazarlama Faaliyetlerine Yansımaları

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorBaşyazıcıoğlu, Hayriye Nur
dc.contributor.authorKaramustafa, Kurtuluş
dc.date.accessioned2025-01-21T14:24:36Z
dc.date.available2025-01-21T14:24:36Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractTeknik bir yenilik olmanın ötesine geçen teknolojik gelişmeler, tüketicilerin alışkanlıklarını ve davranışlarını değiştirmek suretiyle günlük hayatı derinden etkilemektedir. 1950’ler ile günümüzdeki günlük hayat kıyaslaması yapıldığında, bu değişimler açık bir şekilde görülmektedir. Bu nedenle pazarlama faaliyetleri de teknolojideki değişimlerle paralel bir şekilde ilerleyerek, tüketicileri tatmin etmeye yönelik yeni uygulamalarla Pazarlama 4.0’a dönüştüğü görülmektedir. Bu nedenle, bu çalışmada pazarlamanın teknolojiyi takip ederek geçirdiği dönüşüm ve bu dönüşümün pazarlama karması unsurlarında meydana getirdiği değişimler sistematik bir şekilde ele alınarak, teknolojik gelişmelerin pazarlama faaliyetleri üzerindeki etkisinin vurgulanması ve her bir pazarlama döneminin ayırt edici özellikleri ile birlikte detaylı bir şekilde açıklanması amaçlanmaktadır. Bu amaç doğrultusunda, ilgili literatürden hareketle pazarlama faaliyetlerindeki değişim endüstri, pazar ve tüketici yapısındaki değişimlerle birlikte ele alınarak, Pazarlama 1.0, Pazarlama 2.0, Pazarlama 3.0 ve Pazarlama 4.0 olmak üzere dört ayrı dönemde incelenmiştir. Bu dönemlerin ayırt edici özellikleri açıklandıktan sonra teknolojinin pazarlama karması unsurlarında meydana getirdiği değişimler detaylı olarak ele alınmıştır. Bu nedenle bu çalışmanın teknoloji ve pazarlama arasında ilişkiyi kapsamlı bir şekilde incelediği düşünülmektedir.
dc.description.abstractTechnological developments, which have transcended just being an innovation, have a profound influence on production processes and daily life of consumers by changing their habits and behaviors. Comparing the production technology and daily life of the 1950s with today, the changes are apparently noticed. Therefore, proceeding in a parallel manner with the changes in technology, marketing activities have converted to Marketing 4.0. Thus, in the light of literature, this study systematically aims to reveal the changes in marketing activities based on technological developments and to explain the distinctive features of each marketing stages. Hence, in this study firstly the changes in marketing activities are investigated in terms of changes in industry, markets and consumers. It is understood that marketing activities can be examined in four stages namely; Marketing 1.0, Marketing 2.0, Marketing 3.0 and Marketing 4.0. The differences of all stages are explained in detail. Finally, the transformation of marketing mix elements has been investigated based on technological developments. Thus, the relationship between technology and marketing has been addressed in a comprehensive manner.
dc.identifier.dergipark448751
dc.identifier.issn2146-2879
dc.identifier.issn2717-6231
dc.identifier.issue2-621
dc.identifier.startpage640
dc.identifier.urihttps://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/528295
dc.identifier.urihttps://dergipark.org.tr/tr/pub/kusbd/issue/38953/448751
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12587/19533
dc.identifier.volume8
dc.language.isoen
dc.publisherKırıkkale Üniversitesi
dc.relation.ispartofKırıkkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_20241229
dc.subjectPazarlama 1.0
dc.subjectPazarlama 2.0
dc.subjectPazarlama 3.0
dc.subjectPazarlama 4.0
dc.subjectPazarlama Karması
dc.subject: Marketing 1.0
dc.subjectMarketing 2.0
dc.subjectMarketing 3.0
dc.subjectMarketing 4.0
dc.subjectMarketing Mix
dc.titlePazarlama 4.0: Teknolojik Gelişmelerin Pazarlama Faaliyetlerine Yansımaları
dc.title.alternativeMARKETING 4.0: IMPACTS OF TECHNOLOGICAL DEVELOPMENTS ON MARKETING ACTIVITIES
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

Kırıkkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi Koleksiyonu