Brand Valuation From Financial and Behavioral Point of View and a Comparison

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorZor, İsrafil
dc.contributor.authorKandil Göker, İlkut Elif
dc.date.accessioned2025-01-21T14:21:21Z
dc.date.available2025-01-21T14:21:21Z
dc.date.issued2015
dc.description.abstractAlthough the brand concept has been existed for centuries, the studies about brand valuation has dated about twenty five years ago. Valuation of a brand as a separated asset from a product or service is still new application for both finance and marketing literature. Brand valuation is a strong tool for determining the present value and anticipated value of a brand that is approved as an asset of a company. Brand value which is determined definitely, plays important role in increasing the value of company’s assets, marketing share of company, decreasing financial costs and providing companies being a benchmark for other companies. Gaining all these benefits is undoubtedly depends on using an appropriate brand valuation model. It is claimed that the models which are improved to determine the value of brands depend on two approaches as financial approach and behavioral approach. This study aims to clarify the differentiating focuses on perspectives of these two approaches on brand concept, valuation models, based on criteria’s and usages of gauged brand values
dc.description.abstractMarka kavramı yüzyıllar boyunca var olan bir kavram olmasına rağmen, markanın değerlemesine ilişkin çalışmalar yaklaşık 25 yıl öncesine dayanmaktadır. Markanın bir mal ya da hizmetten ayrı bir varlık olarak değerlendirilmesi hem finans hem de pazarlama literatürü için henüz çok yeni bir uygulamadır. Marka değerleme, bir işletme varlığı olarak kabul edilen markanın bugünkü ve gelecekteki beklenen değerinin tespitinde güçlü bir araçtır. Kesin olarak belirlenmiş bir marka değeri, işletme varlıklarının değerini artırmada, işletmenin pazar derecesini yükseltmede, finansman maliyetlerini düşürmede, işletmeye rakipleriyle kıyaslanma imkanı sağlama hususunda önemli rol oynamaktadır. Tüm bu kazanımların elde edilmesi, şüphesiz uygun bir marka değerleme modelinin kullanılmasına bağlıdır. Marka değerinin tespit edilmesi için geliştirilen modellerin temelde finansal ve davranışsal olmak üzere iki yaklaşıma dayandığını söylemek mümkündür. Bu çalışma ile söz konusu iki yaklaşımın marka değeri kavramına bakış açıları, değer ölçüm metodları, baz alınan kriterleri ve ortaya koydukları değerin kullanım alanları bakımından farklılaştıkları noktaların ortaya konulması amaçlanmaktadır.
dc.identifier.dergipark205607
dc.identifier.issn2146-2879
dc.identifier.issn2717-6231
dc.identifier.issue1-51
dc.identifier.startpage64
dc.identifier.urihttps://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/181108
dc.identifier.urihttps://dergipark.org.tr/tr/pub/kusbd/issue/19380/205607
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12587/19396
dc.identifier.volume5
dc.language.isotr
dc.publisherKırıkkale Üniversitesi
dc.relation.ispartofKırıkkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_20241229
dc.subjectBrand Value
dc.subjectFinancial Brand Valuation Models
dc.subjectBehavioral Brand Valuation Models
dc.subjectRo
dc.subjectMarka Değeri
dc.subjectFinansal Marka Değerleme Modelleri
dc.subjectDavranışsal Marka Değer
dc.titleBrand Valuation From Financial and Behavioral Point of View and a Comparison
dc.title.alternativeFİNANSAL VE DAVRANIŞSAL YAKLAŞIM AÇISINDAN MARKA DEĞERLEME VE BİR KARŞILAŞTIRMA
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

Kırıkkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi Koleksiyonu