Sosyal Medya Platformlarında Reklam Bütçesi Planlama: Bir Kargo Şirketinde Uygulama

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorSaçan, Berk Can
dc.contributor.authorEren, Tamer
dc.contributor.authorCürebal, Ahmet
dc.date.accessioned2025-01-21T16:17:46Z
dc.date.available2025-01-21T16:17:46Z
dc.date.issued2022
dc.departmentKırıkkale Üniversitesi
dc.description.abstractSosyal medya bireylerin ve markaların birbirleri ile iletişime geçtikleri, bilgi paylaşımında bulundukları, etkinliklere katıldıkları ve eğlence amaçlı kullandıkları dijital platformların genel adıdır. Sosyal medya birey ve markalar için zaman ve mekân kavramını ortadan kaldırmıştır. Geleneksel medya kanallarına kıyasla sosyal medya ucuz, ölçülebilir, konumdan bağımsız ve sürekli ulaşılabilir olması nedeniyle markalar için çok büyük avantajlar sağlamaktadır. Markaların sosyal medya platformlarında verdikleri reklamlar hedef kitleye göre kişileştirilebilir, ölçülebilir ve daha ekonomiktir. Bu nedenle markalar dijital pazarlama çalışmalarında sosyal medya reklamlarına oldukça önem göstermektedir. Bu çalışmada sosyal medya platformlarını kullanan bir kargo şirketinin reklam bütçesi planlanmıştır. İlk olarak şirket müşterilerinin sosyal medyada yer alan paylaşımları analiz edilmiştir. Bu paylaşımlar gerekli kategorilere ayrılmış ve AHP yönteminde 4 ana kriter ve 15 alt kriter kullanılarak sosyal medya platformlarının önem puanlamaları elde edilmiştir. Çalışmanın ikinci aşamasında elde edilen önem puanları hedef programlama yöntemine entegre edilmiştir. Hedef programlama ile sosyal medya platformlarında yer alan reklam türlerine ayrılacak bütçe planlaması belirlenmiştir.
dc.identifier.doi10.33206/mjss.1077008
dc.identifier.endpage1602
dc.identifier.issn1694-7215
dc.identifier.issn1694-7215
dc.identifier.issue4
dc.identifier.startpage1587
dc.identifier.trdizinid1136907
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.33206/mjss.1077008
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/1136907
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12587/22714
dc.identifier.volume11
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofManas Journal of Social Studies
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_20241229
dc.subjectİletişim
dc.subjectİşletme
dc.subjectHalkla İlişkiler
dc.subjectİşletme Finans
dc.titleSosyal Medya Platformlarında Reklam Bütçesi Planlama: Bir Kargo Şirketinde Uygulama
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu