A Novel Robust Theoretical Approach on Social Media Advertisement Platform Selection

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorGöktaş, Furkan
dc.contributor.authorGökerik, Mehmet
dc.date.accessioned2025-01-21T14:20:39Z
dc.date.available2025-01-21T14:20:39Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractSocial media advertisement is one of the hottest topics of marketing. This study aims to investigate the selection of social media advertising platforms with a worst-case analysis. In this scope, we propose a novel fuzzy multi-criteria decision making (MCDM) approach based on the robust portfolio optimization framework. We call it the Robust Theoretical Fuzzy Evaluation System (R-FES). We use a case study in the literature to demonstrate R-FES and compare its results with Fuzzy VIKOR’s results. We find with R-FES that the social media advertisement budget should be allocated almost equally. We also find that Spearman’s rank correlation of Fuzzy VIKOR and R-FES results equals -0.5643. That is, they give very different rankings. We emphasize that these results are specific to the case study and thus can not be generalized.
dc.description.abstractSosyal medya reklamları pazarlamanın en sıcak gündem maddelerinden biridir. Bu çalışma, sosyal medya reklam platformu seçimini en kötü durum analizi ile incelemeyi amaçlamaktadır. Bu kapsamda, dayanıklı portföy optimizasyon çerçevesini temel alan yeni bir bulanık çok kriterli karar verme (ÇKKV) yaklaşımı önerilmiştir. Bu yaklaşım Dayanıklı Teorik Bulanık Değerlendirme Sistemi (R-FES) olarak adlandırılmıştır. R-FES'i tanıtmak ve sonuçlarını Bulanık VIKOR'un sonuçlarıyla karşılaştırmak için literatürdeki bir vaka çalışması kullanılmıştır. R-FES ile sosyal medya reklam bütçesinin neredeyse eşit şekilde dağıtılması gerektiği bulunmuştur. Ayrıca Bulanık VIKOR ve R-FES sonuçlarının Spearman'ın sıra korelasyonunun -0,5643'e eşit olduğu bulunmuştur. Yani bunların çok farklı sıralamalar verdiği görülmüştür. Bu sonuçlar örnek olaya özgüdür ve bu nedenle genellenemez.
dc.identifier.dergipark1398580
dc.identifier.doi10.29137/umagd.1398580
dc.identifier.issn1308-5514
dc.identifier.issue1-373
dc.identifier.startpage382
dc.identifier.urihttps://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3571026
dc.identifier.urihttps://dergipark.org.tr/tr/pub/umagd/issue/82949/1398580
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.29137/umagd.1398580
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12587/19246
dc.identifier.volume1
dc.language.isoen
dc.publisherKırıkkale Üniversitesi
dc.relation.ispartofUluslararası Mühendislik Araştırma ve Geliştirme Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_20241229
dc.subjectAdvertisement
dc.subjectFuzzy set
dc.subjectMulti-criteria decision making
dc.subjectRobust optimization
dc.subjectSocial media
dc.subjectVIKOR
dc.subjectReklam
dc.subjectBulanık Küme
dc.subjectÇok Kriterli Karar Verme
dc.subjectDayanıklı Optimizasyon
dc.subjectSosyal Medya
dc.subjectVIKOR
dc.subjectMultiple Criteria Decision Making
dc.titleA Novel Robust Theoretical Approach on Social Media Advertisement Platform Selection
dc.title.alternativeSosyal Medya Reklam Platformu Seçimi için Yeni Bir Dayanıklı Teorik Yaklaşım
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

Uluslararası Mühendislik Araştırma ve Geliştirme Dergisi
TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu