TÜKETİCİ REZONANSININ SOSYAL MEDYA SİTELERİNDEN SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ
| dc.contributor.author | Karaoğlan, Serhat | |
| dc.contributor.author | Çetinkaya, Nur Çağlar | |
| dc.contributor.author | Durukan, Tülin | |
| dc.date.accessioned | 2025-01-21T16:18:01Z | |
| dc.date.available | 2025-01-21T16:18:01Z | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.department | Kırıkkale Üniversitesi | |
| dc.description.abstract | Yoğunlaşan rekabet ortamı ticari faaliyetlerinin bir kısmını veya tamamını çevrimiçi ağlararacılığıyla gerçekleştiren işletmelerin tüketici rezonansı oluşturarak, tüketicinin satın almaniyetini, kendi ürün ve hizmetleri lehine değiştirmeye zorlamaktadır. Bu amaçla kullanılansosyal medya, çevrimiçi dijital platformlarda kullanıcıların etkin iletişim sağladıkları, fikiralışverişinde bulundukları ve kendileri veya başkaları tarafından üretilmiş olan içerikleripaylaştıkları web tabanlı ağları ifade etmektedir. Tüketiciler ile yeni nesil iletişim kurmakanalları olan sosyal ağlar ise tüketici rezonansını sağlamada büyük önem taşımaktadır.Ağızdan ağıza etkileşime benzeyen tüketici rezonansı; faydacı değer, hazsal değer, ilişki gücü,benzeşim, güven, normatif etki, kendini gösterme ve bilgi etkisi boyutlarından oluşmaktadır. Bumakalede, tüketici rezonansının tüketicinin satın alma niyeti üzerindeki etkisini ölçmeyeyönelik yüz yüze anket uygulaması şeklinde yapılan bir saha araştırmasına ilişkin veriler vedeğerlendirme sonuçları bulunmaktadır. | |
| dc.identifier.doi | 10.14514/BYK.m.26515393.2021.9/1.182-198 | |
| dc.identifier.endpage | 198 | |
| dc.identifier.issn | 2147-8082 | |
| dc.identifier.issn | 2651-5393 | |
| dc.identifier.issue | 1 | |
| dc.identifier.startpage | 182 | |
| dc.identifier.trdizinid | 452447 | |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.14514/BYK.m.26515393.2021.9/1.182-198 | |
| dc.identifier.uri | https://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/452447 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12587/22765 | |
| dc.identifier.volume | 9 | |
| dc.indekslendigikaynak | TR-Dizin | |
| dc.language.iso | tr | |
| dc.relation.ispartof | Beykoz Akademi Dergisi | |
| dc.relation.publicationcategory | Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.snmz | KA_20241229 | |
| dc.subject | İşletme | |
| dc.subject | İktisat | |
| dc.title | TÜKETİCİ REZONANSININ SOSYAL MEDYA SİTELERİNDEN SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ | |
| dc.type | Article |
